Effetto campagna vaccinale: nove su dieci i turisti outdoor propensi alla prenotazione<\/li>\n<\/ul>\nL\u2019ultimo anno \u00e8 stato drammatico per l\u2019industria del turismo, sebbene l\u2019allentamento delle restrizioni durante i mesi estivi del 2020 abbia permesso di salvare parte della stagione. In questo scenario, che ha registrato elementi nuovi quali il turismo di prossimit\u00e0 e quasi esclusivamente domestico e una finestra di prenotazione last-second, il comparto dell\u2019outdoor ha dimostrato una buona tenuta nonostante i dati in calo, sostenuta anche dalle sue caratteristiche intrinseche: la flessibilit\u00e0 delle soluzioni, la sostenibilit\u00e0 della spesa, il contatto con la natura e la sicurezza.<\/p>\n
E per l\u2019estate 2021? A misurare il perimetro di questo segmento turistico \u00e8 l\u2019ultimo Osservatorio del Turismo Open Air commissionato all\u2019Istituto Piepoli da Enit-Agenzia Nazionale del Turismo e da Human Company, gruppo fiorentino leader in Italia nell\u2019ospitalit\u00e0 open air. Realizzato a giugno con metodo quali-quantitativo su un campione rappresentativo della popolazione italiana, la ricerca ha indagato le vacanze all\u2019aria aperta dell\u2019ultimo anno, i cambiamenti indotti dalla pandemia, le previsioni di soggiorni outdoor per l\u2019estate 2021 e l\u2019influsso della campagna vaccinale sulle prossime vacanze estive.<\/p>\n
I dati dell\u2019ultimo anno<\/p>\n
Secondo l\u2019indagine, nel drastico calo registrato delle vacanze degli italiani nell\u2019ultimo anno con un dimezzamento sia dei viaggi brevi (massimo due notti) che lunghi (tre notti e oltre), l\u2019outdoor ha segnato una flessione meno spiccata, di qualche punto percentuale. A fare almeno una vacanza open air \u00e8 stato il 23% degli italiani (dato 2020) con una preferenza per i soggiorni brevi e una quota alta di giovani. Stando al report, infatti, il target nell\u2019outdoor che ha meno risentito dell\u2019effetto pandemia \u00e8 il segmento 15-34 anni, che nell\u2019ultimo anno ha registrato solo una lieve flessione del -4%. Per contro si \u00e8 dimezzata la quota del target 35-64 anni, mentre gli over 64 anni sono scesi dell\u201980% rispetto ai dati pre-Covid. Quanto alla destinazione, il mare si conferma la prima scelta: per il 62% degli italiani sono state vacanze prevalentemente balneari. A preferire la montagna \u00e8 stato il 18%, seguito dalle citt\u00e0 e localit\u00e0 d\u2019arte con il 12%. Stabili i viaggi fatti in coppia (52%), seguiti da quelli con tutta la famiglia (34%) e con gli amici (20%).<\/p>\n
Per quasi un italiano su due la pandemia ha indotto cambiamenti nei programmi di vacanza e per ben il 16% ha causato l\u2019annullamento delle vacanze programmate. Per altri (18%) ha determinato vacanze in un luogo diverso da quanto pianificato, mentre il 6% ha cambiato alloggio per sceglierne uno che garantisse norme igieniche coerenti con la prevenzione del contagio.<\/p>\n
Le previsioni per l\u2019estate 2021<\/p>\n
Secondo le stime dell\u2019indagine per l\u2019estate 2021 pi\u00f9 di un italiano su due ha programmato una vacanza in media per pi\u00f9 di una settimana, di questi un quarto pianifica una struttura outdoor, villaggio e agriturismo in testa seguiti da camping e rifugio montano. Il 65% di chi pianifica outdoor sceglier\u00e0 una destinazione di mare, il 20% la montagna, il 16% citt\u00e0 e localit\u00e0 d\u2019arte. Il profilo del viaggiatore outdoor \u00e8 simile a quello dell\u2019ultimo anno, con una decisa presenza di giovani (21%) e scarsa di over 64 (3%). Interessante il dato sul periodo: se agosto si conferma il mese dominante (per il 48% degli italiani e per il 54% dei turisti outdoor \u00e8 il periodo individuato per le vacanze), settembre registra una quota considerevole, specialmente tra i propensi all\u2019outdoor (28%),<\/p>\n
Circa un quarto dei vacanzieri open air ha gi\u00e0 prenotato, quasi la met\u00e0 invece intende prenotare tra giugno e luglio. Del totale propensi in strutture outdoor, oltre l\u201980% sceglier\u00e0 una struttura in Italia, Sicilia in testa (16%), seguita da Sardegna (14%) e Liguria (12%).<\/p>\n
La garanzia di rispetto delle norme igieniche preventive del contagio (26%) \u00e8 il secondo fattore di scelta dopo la convenienza (29%) per i viaggiatori propensi in strutture outdoor, evidenziando sempre una grande sensibilit\u00e0 al tema pandemico. In effetti l\u2019andamento della campagna vaccinale ha un grande impatto sulla propensione alla prenotazione: invoglia alle vacanze sette italiani su dieci, addirittura nove su dieci tra i propensi a fare una vacanza in strutture outdoor.<\/p>\n
Giorgio Palmucci, Presidente Enit dichiara: “L’ambiente esterno e il suo viverlo pienamente assume una valenza significativa in un contesto che ci ha educato a vivere l’esperienza di viaggio con modalit\u00e0 pi\u00f9 sicure. Inoltre il turismo outdoor risponde anche ad un’esigenza sociologica e offre l’opportunit\u00e0 di rafforzare il senso di rispetto per l’ambiente naturale e consente di esprimere e potenziare le competenze emotivo affettive, sociali, espressive, creative e motorie.<\/p>\n
Il turismo all’aria aperta pone le basi per consolidarsi sempre di pi\u00f9 negli scenari turistici attuali. Il 2021 sar\u00e0 l\u2019anno ideale per intercettare i flussi provenienti dagli Stati confinanti all\u2019Italia, L\u2019Europa e il Nord America rappresentano il bacino principale di provenienza degli adventure traveler, ma \u00e8 anche uno dei pi\u00f9 attivi per presenza di t.o. specializzati nelle nicchie di mercato”<\/p>\n
Luca Belenghi, CEO Human Company ha commentato: \u00abPer questa nuova edizione dell\u2019Osservatorio del Turismo Open Air siamo entusiasti della prestigiosa collaborazione con Enit-Agenzia Nazionale del Turismo, a cui si affianca la rinnovata partnership con Istituto Piepoli. Questa \u00e8 la prima wave di indagine che si inserisce in un pi\u00f9 ampio programma che prevede la realizzazione di ulteriori report volti ad effettuare un tracking del mercato outdoor in Italia\u00bb Continua Belenghi: \u00abLe passate edizioni dell\u2019Osservatorio hanno evidenziato negli ultimi anni la costante crescita del segmento dell\u2019open air in Italia. In era pandemica, pur nel generale calo dei volumi nazionali rispetto ai dati pre-Covid, il comparto ha dimostrato una buona tenuta e registrato un aumento delle presenze dei connazionali, per la sua capacit\u00e0 intrinseca di rispondere alla domanda di un turismo pi\u00f9 lento, consapevole e di prossimit\u00e0. Si tratta di dati che trovano riscontro sull\u2019effettivo andamento delle prenotazioni per l\u2019estate 2021, con l\u2019auspicio che anche i numeri di settembre possano essere confermati e possa riprendere il turismo nelle citt\u00e0 d\u2019arte nel prossimo inverno\u00bb.<\/p>\n
Secondo Livio Gigliuto, Vice Presidente Istituto Piepoli: \u00abQuesta per i nostri concittadini sar\u00e0 un\u2019altra estate italiana, ma stavolta sembra esserlo per scelta. L\u2019accelerazione della campagna vaccinale libera la nostra voglia di vacanze e nel farle abbiamo riscoperto l\u2019open air, che ci fa sentire sicuri, la natura, con cui durante la pandemia abbiamo recuperato un rapporto che non vogliamo pi\u00f9 perdere, e l\u2019Italia, cui ci sentiamo anche emotivamente pi\u00f9 connessi di prima. Sar\u00e0 in ogni caso un\u2019estate all\u2019insegna della prudenza, tanto che il rispetto delle norme igieniche e sanitarie \u00e8 ormai il criterio principale di scelta delle destinazioni e delle strutture, alla pari con la convenienza\u00bb.<\/p>\n
Francesca Cicatelli
\nUfficio stampa Enit – Agenzia Nazionale del Turismo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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